随着新型态可持续投资基金的兴起，越来越多投资人和媒体必须学习如何清晰分辨且避开「漂绿」（greenwashing）的企业，以找到真正值得投资的目标。这也就是为何目前许多「社会影响力指标 」（Social Return Investment, “SRI”）大量增加，以及欧盟也想替符合生态标准的企业或产品加注「生态标签」的原因。
而在这波新的趋势中，可持续投资市场也已经分流出不同的思维和途径。未来，真正的可持续投资将不只是简单地将一套ESG分数应用于投资组合中而已，而是要有更复杂、更精密的思考。
一般而言，传统可持续投资人通常所做的就是避免触碰某些特定领域的投资，如烟草、武器、违反劳工标准和人权的企业，以及某些类型的化石燃料业如动力煤等，因为这些领域的企业会直接造成环境或社会的负面影响。
而至于其他领域如石化产业、能源业，有些可持续投资者仍是采取避开的态度，而有些投资者则认为目前这些行业公司的产品仍被广泛使用和需要、仍然是维持社会生活的解决方案之一，因此仍可投资。
对于这些观点，我的看法是关键并不在于是否要避开所有这类污染产业的投资，相反我们应该透过投资这类公司，更积极并深入地了解公司的运作，尝试创造出对于公司而言更好的变革。而这也正是新一代可持续投资的思维和做法。
