自从SRI在投资领域中只是一个小众市场以来，道德投资已经走了很长一段路。SRI，ESG和影响力投资曾经不复存在，现在他们正与金融机构和日常投资者接轨，所有这些机构都在寻求 自己的投资收益，同时为自己做好事。
根据美国SIF的《2018年可持续，负责任和影响力投资趋势报告》，自2016年以来，仅美国一地，SRI总资产就跃升了38％，达到12万亿美元。这些资产占美国管理资产总额的26％（1美元兑换4美元）。从角度看，1995年美国SIF首次衡量市场规模时，规模为6390亿美元。该地区增长了18倍，此后的年均复合增长率为13.6％。
有多种原因使这种投资方式变得越来越主流。一个经常被引用的原因是，千禧一代始终显示出渴望履行社会责任的趋势，无论是在购买的产品，工作的组织还是投资组合中。
这种积极主义者的态度已经改变了企业在我们社会中的运作方式的许多方面，包括公司越来越愿意将ESG战略纳入其业务模型，以及在曾经被认为太有争议的问题上采取公众立场。为什么？千禧一代是一个庞大的世代，仅由1981年至1996年在美国出生的至少7100万人组成。根据埃森哲的数据，千禧一代在美国的年度支出为6000亿美元，到2020年，这一数字预计每年将增长到1.4万亿美元。
婴儿潮一代-另一个庞大的人口群体-准备将其资金传给子孙后代，在未来几十年中，预计将有30万亿美元空前地受到新的管理。
大型金融机构从未错过有关关键人群的详细信息。摩根士丹利的可持续投资研究所进行了许多有关千禧一代与可持续投资之间联系的研究和调查。2017年，该公司对活跃的个人投资者的调查显示（“强调原始”）“ 86％的千禧一代对可持续投资，或投资于旨在产生市场价值的财务回报，同时追求积极的社会和/或环境的公司或基金感兴趣千禧一代的可能性是后者的两倍 作为投资于针对社会或环境目标的公司的总体投资者人数。其中90％的人表示他们希望将可持续投资作为其401（k）计划的一种选择。”美国银行美林证券预测，在未来20至30年内，千禧一代可以在ESG投资中投入15万亿至20万亿美元。
